9月21日，淘宝天猫美食美酒生鲜行业、淘宝直播·直播中国联合宁夏商务厅、贺兰山东麓葡萄酒产业园区管理委员会，在宁夏银川正式发布《淘宝天猫葡萄酒新产地报告》，并启动“贺兰山东麓葡萄酒新产地计划”，进一步助力产区葡萄酒从“品质好酒”加速蝶变为“国民品牌”。
产区底蕴深厚 线上消费持续走高
贺兰山东麓坐拥世界级黄金酿酒葡萄种植带，产业基础雄厚、荣誉丰硕。目前该产区酿酒葡萄种植面积达60.6万亩，集聚261家酒庄，年产能1.4亿瓶，区域品牌价值稳居国内首位、全球第四，累计斩获千余项国际大奖，品质实力获得全球认可。
从淘宝天猫平台葡萄酒销售情况来看，贺兰山东麓葡萄酒线上销量连续三年保持两位数增长，成为国产精品葡萄酒核心增长极。《淘宝天猫葡萄酒新产地报告》显示，线上葡萄酒消费正经历品质升级：宁夏红酒、国产精品红酒等关键词搜索热度攀升，低度、易饮、果香浓郁等卖点词增长迅速，干白、甜型葡萄酒为年度趋势增长类目，说明消费者对红酒的期待正在从“品牌+价格”转向“产区+风格+场景+口感”，也更愿意为日常饮用买单。
同时，市场辐射范围持续拓宽，除广东、浙江、上海等传统热销地外，安徽、新疆等地区销量快速攀升，贺兰山东麓葡萄酒加速走进全国大众家庭。
淘天集团天猫葡萄酒品类负责人常晓宇表示，宁夏葡萄酒长期保持稳定增长态势，依托政企深度合作、政府消费券扶持等优势，平台持续加码与产区深度合作。未来将从产品、渠道、服务三方面精准赋能，丰富产区优质酒品矩阵、强化价格竞争优势，常态化开展产区溯源宣传，依托平台媒体流量与优质售后体系，持续放大产区影响力，助力宁夏葡萄酒实现长效高质量发展。
数字赋能转型 本土酒庄跑出增长加速度
数字化赋能之下，贺兰山东麓一众本土酒庄顺势转型，依托天猫平台打通线上销路、激活品牌势能，跑出产业增长新速度。
西鸽酒庄2021年入驻天猫后快速打开全国市场，年销售额突破2亿元，主力年份酒单品热销超200万瓶，依靠精细化用户运营沉淀大量高净值客群，复购表现亮眼，成为产区标杆品牌。
新锐品牌木兰朵酒庄依托线上渠道实现跨越式增长，爆款单品曾两周热销近10万瓶，凭借十余款产品跻身天猫销量榜单，半年销量暴涨32倍。
木兰朵酒庄联合创始人黄少鹤坦言，过去贺兰山东麓葡萄酒深耕品质，市场推广相对薄弱。天猫数字化平台搭建起酒庄与消费者直接对话的桥梁，能够快速捕捉市场需求，倒逼产品、品牌与营销模式迭代升级。“品牌目前线上线下销量各占五成，线上主攻年轻群体，快速完成产品反馈迭代；线下布局商超、高端酒店，夯实消费体验。随着平台新产地计划落地，企业将持续加大线上投入，依托平台共生共赢机制，进一步扩大销量、做强品牌。”黄少鹤说。
活动当天晚间，淘宝直播“直播中国”专场走进贺兰山东麓产区，通过实景溯源、文化科普、庄主对话等沉浸式内容，全方位展示产区风貌与酿酒工艺。未来，平台将投入亿级补贴资源，持续孵化爆款单品，推动贺兰山东麓葡萄酒从产区好酒，稳步成长为全国知名大众品牌。
“贺兰山东麓葡萄酒品质已达到国际一流水准，产业发展潜力十足。淘宝天猫新产地计划依托数字化线上渠道，面向全国消费者推介产区特色，不仅能够拓宽酒庄销路，更有助于产区培育本土新品牌，为贺兰山东麓葡萄酒打造全国性品牌形象，持续放大产区影响力。”宁夏大学葡萄酒与园艺学院二级研究员王振平表示。（作者 闫茜）