宁夏新闻网讯（记者 祁瀛涛 文/图）9月21日，淘宝天猫美食美酒生鲜行业、淘宝直播·直播中国联合宁夏商务厅、贺兰山东麓葡萄酒产业园区管理委员会，在宁夏银川正式发布《淘宝天猫葡萄酒新产地报告》，并启动“贺兰山东麓葡萄酒新产地计划”，旨在为这个世界级产区探索一条从“好酒”到“好品牌”的数字化路径。
宁夏贺兰山东麓位于北纬38度，与法国波尔多、美国纳帕谷并称世界葡萄种植“黄金纬度带”。全区酿酒葡萄基地种植和开发面积达60.6万亩，现有酒企261家（其中已建成酒庄130家），葡萄酒年灌装量达1.4亿瓶，占国产酒庄酒酿造总量的近50%，居全国酒庄酒产量首位。
《淘宝天猫葡萄酒新产地报告》显示，近3年国产葡萄酒保持稳健增速，其中贺兰山东麓产区近3年保持两位数增长，是推动国产酒增长的核心力量。线上葡萄酒消费正经历品质升级，“宁夏红酒”“国产精品红酒”等关键词搜索热度持续攀升，“低度”“易饮”“果香浓郁”等卖点词增长迅速，干白、甜型葡萄酒成为年度趋势增长类目。消费者对红酒的期待正从“品牌+价格”转向“产区+风格+场景+口感”，更愿意为日常饮用买单。
从消费人群看，25-40岁消费者合计占比超45%，女性占比46%，她们尤其喜爱低度易饮、高颜值产品。从地域分布看，广东、浙江、上海仍是主力消费地，但安徽、新疆等区域增速显著，宁夏葡萄酒正加速向更广阔的内陆市场渗透。
发布会上，当地酒庄的数字化实践给出了“好酒如何走出贺兰山”的答案。西鸽酒庄2021年布局天猫后，将其作为面向全国消费者的核心官方窗口，以宋徽宗《桃鸠图》为灵感打造的玉鸽悦上线即登顶天猫新品榜第一位，还推出99元盲盒等创新玩法降低尝试门槛。通过精细化用户运营和会员体系建设，西鸽积累了大量高净值粉丝，复购率长期高于行业平均水平，2025年店铺同比增长53%。
木兰朵的爆发更具戏剧性，其爆品M218干红曾创下两周下单近10万瓶的记录，仅10款在售商品就跻身天猫葡萄酒店铺销售榜第六，半年后销量增长32倍。深耕行业二十余年的贺兰山葡萄酒，将天猫旗舰店作为全国数字化核心阵地后，2022至2026年连续多年实现双位数高速增长，上鹤红干红、经典霞多丽干白成为经典热销款。
9月21日晚，淘宝直播·直播中国将直播间搬进贺兰山东麓，推出“山河丰收·中国葡萄酒”专场，从博物馆走读、葡萄园溯源到庄主围炉夜话，完整拆解一瓶好酒的诞生过程。观众上淘宝搜索“直播中国”即可进入这场产区溯源之旅。