宁夏新闻网讯（记者 祁瀛涛 文/图）据淘宝天猫平台9月21日最新发布的《宁夏葡萄酒消费报告》显示，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业已从戈壁荒滩崛起为国际知名的“紫色产业”，成为国产葡萄酒的标杆产区。截至2024年底，宁夏酿酒葡萄种植面积达60.2万亩，占全国集中连片种植面积约四分之一，已建成酒庄130个，年产葡萄酒1.4亿瓶，银川市葡萄酒综合产值达360亿元，同比增长20%。2023年，“贺兰山东麓葡萄酒”区域品牌价值达330.07亿元，位居国内产区第一、全球第四，累计斩获国际大奖1700余项，占全国获奖总数60%以上。
线上消费数据显示，宁夏葡萄酒正呈现“规模稳中有增、单价持续抬升、高线城市渗透加深”的显著特征。消费者从“低价尝试型”向“品质与产区认知型”迁移，国产优质产区的搜索热度和品牌认知度持续上升。从销售省份看，浙江、广东、上海位居前三，宁夏位列全国第11位；宁夏区内，银川市稳居消费榜首，西夏区在2025年跃居区县消费第一。
消费人群画像显示，40-49岁年龄段占比最高（26.73%），是中高购买力的核心人群；男性用户占比53.89%，女性用户增速达3.04%，在入门级、颜值包装和低度易饮产品上增长突出。区域分布上，东部地区消费占比61.09%，广东、浙江、上海、江苏、北京为五大消费省市，安徽、新疆等省区增速显著，全国市场渗透加速。
品类结构方面，干红葡萄酒为绝对主力，100-300元是主销价带，300-600元价位段增速高于整体，消费升级趋势明确。搜索词从“品牌+价格”向“产区+风格+场景+口感”迁移，“国产精品红酒”“低度易饮”“礼盒礼赠”“餐酒搭配”成为四大增长亮点。