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贺兰山东麓产区创新发展模式:跳出营销做营销 激发营销新活力

来源:宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会

2024-07-16

​  2024年以来,为打造标杆,发挥好示范引领作用,加快推动宁夏葡萄酒破层出圈,宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会提出“扶优扶强、做大龙头”的营销战略,跳出营销做营销,在增加文化内涵、出台支持政策、开拓营销眼界上出实招,推动产区品牌营销迈入新阶段。


  一是兴文化,诠释品牌发展新内涵。举办首届贺兰山“中国红”国际葡萄酒摄影大赛。作为首个以葡萄酒为主题的国际化摄影赛事,该大赛聚焦葡萄园、酒庄、产区的人与物,融合中国的“意境”与西方的“写实”手法,赋予贺兰山东麓葡萄酒产区新的文化内涵。该大赛共评选出获奖作品391件,将在博览会期间以摄影艺术大展的方式展出,从山峦与能量、宁静与滋养、酒庄与视觉、多元与创造四个篇幅来诠释宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区的风土人情,展现产业发展活力,后期将会在宁夏贺兰山东麓葡萄酒博物馆等场所长期对外展示,让国内外消费者、葡萄酒爱好者领略宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区的文化魅力,感悟葡萄酒文化的精神内涵,进一步增进产区及葡萄酒品牌认知。


  二是展形象,拓展产业发展新认知。6月25日—7月1日,应法国波尔多葡萄酒行业协会邀请,组织产区15家代表性酒庄、60款酒赴法国参加波尔多葡萄酒节系列活动,在加龙河畔与波尔多1200多家酒庄的葡萄酒同台竞技,重点展示宁夏贺兰山东麓的风土优势、品质优势和品牌优势,广受赞誉,吸引了5000余人次驻足品尝。波尔多1855列级庄管理制度体系、波尔多产区推广大使授勋典礼等活动让代表团一行眼界进一步开阔、营销思路进一步拓宽。作为首个受邀的唯一一个其他葡萄酒产区,宁夏葡萄酒“甘润平衡”的中国风格引得嘉宾频频称赞。“波尔多葡萄酒教父”、克莱蒙教皇堡庄主贝玛格雷先生给予“宁夏拥有高品质的风土,未来四到五年,宁夏葡萄酒一定会享誉世界”的高度评价,代表团一行进一步坚定葡萄酒产业发展自信。


  三是出政策,注入产业发展新动能。近期,贺兰山东麓园区管委会印发《宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区参展推介支持办法(试行)》,这也是首个支持酒庄开展营销活动的支持办法。该办法将分别对贺兰山东麓园区管委会,市、县(区)主管部门及行业协会等统筹酒庄(企业)参展推介给予相应的支持,下一步我委将结合政策执行情况,动态调整、优化参展补助范围和侧重点,进一步发挥好政策措施的激励带动作用,让酒庄(企业)主体真正拼起来、动起来、活起来。 
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