这个暑期，位于贺兰山东麓的志辉源石酒庄迎来客流高峰。从葡萄园到发酵车间，从恒温酒窖到品酒大厅，游客均可免费参观。数据显示，该酒庄去年共接待游客超过50万人次，现场销售额达5000余万元，展现出强劲的文旅消费活力。
一座不收门票的酒庄，靠什么收获亮眼业绩？答案藏在“体验”二字当中。过去，物质占有是消费常态，我们为商品的功能付费，为性价比权衡；如今，消费需求早已迭代升级，专属经历与情感共鸣愈发凸显，体验经济成为新热潮。志辉源石酒庄精准把握这一消费新风向，摒弃单纯卖门票、卖产品的传统模式，将葡萄酒从货架上的商品，转化为有故事、可体验的消费场景，用免费参观降低门槛、用沉浸体验引发共鸣。这一做法不仅提升了葡萄酒的附加值，更在无形中增强了消费者的购买意愿，顺利将络绎不绝的到访客流，转化为实实在在的经营收益。
放眼全域，“体验经济”正从零散的“盆景”成长为连片的“风景”。在都市商圈，传统卖场全力打造“城市自在生活圈”，主题展览、手作工坊、创意市集轮番登场，日常逛街升级为兼具趣味与格调的文化休闲之旅；在乡野田间，乡村游从走马观花的田园观光，拓展为农耕体验、采摘露营、民宿旅居的深度体验，远道而来的游客从“匆匆过客”转变为“安心住客”；在文博场馆，看展从隔着玻璃的远观升级为考古盲盒、数字沉浸、互动研学，沉寂的文物化作可观赏、可探究、可留存的鲜活记忆。无论形式如何，每一种体验都在精准适配不同群体消费需求，让人们停留更久、消费更多、回味更长。
需要明确的是，体验经济不是昙花一现的消费风潮，而是扎根美好生活的长久需求。展望未来，体验经济还有更大想象空间。立足地域特色，树立差异化发展思路，用持续的内容创新、场景创新、技术创新、模式创新，将大众的情绪共鸣转化为消费意愿，体验经济方能激活消费的“一池春水”，在创新迭代中带着烟火气与人文情怀，持续生长、稳步向前。（赵慧）